(Gadis Singapura)

Usaha penjenamaan dan publisiti terutama berputar di sekitar kru penerbangan, [38][39] berbeza dengan kebanyakan syarikat penerbangan lain, yang cenderung menekankan pesawat dan perkhidmatan secara umum. Khususnya, promosi pramugari wanita yang dikenali sebagai Singapore Girls (Gadis Singapura) telah berjaya secara meluas dan menjadi ciri umum dalam kebanyakan iklan dan penerbitan syarikat penerbangan itu. Strategi penjenamaan ini bertujuan untuk membina aura mitos di sekitar Singapore Girl (Gadis Singapura), dan menggambarkannya sebagai wakil keramahan dan rahmat Asia dan program latihan syarikat penerbangan untuk kedua-dua kabin dan kru penerbangan teknikal melengkapkan objektif ini. Ini mirip dengan taktik yang digunakan Syarikat Penerbangan Pan Am ketika mereka juga berusaha mempromosikan pramugari mereka sebagai tarikan besar untuk terbang di syarikat penerbangan.

Berpakaian dalam versi Sarung Kebaya yang dirancang oleh Pierre Balmain pada Tahun 1968, [40] pakaian seragam Gadis Singapura (Gadis Singapura) tetap tidak berubah. Pramugara sebelum ini memakai jaket perniagaan berwarna biru muda dan seluar kelabu. Sejak Jun 2008, ini telah direka semula oleh Christophe Galibert, Pengarah artistik Balmain Uniformes. Pakaian seragam pramugara baharu kini mengenakan sut biru laut dengan jaket tunggal (jaket dan seluar), kemeja biru langit dan ikatan berjalur berwarna yang berbeza. Warna dasi membezakan empat barisan kru kabin: penyelia penerbangan, ketua pelayan (ess), pramugara terkemuka (ess), dan pramugara (ess).

Walaupun imej pemasaran syarikat penerbangan berjaya, penekanan "Gadis Singapura" (Singapore Girl) mendapat kritikan kerana menggambarkan wanita sebagai tunduk pada lelaki. Kumpulan feminis mengatakan bahawa rujukan budayanya sudah ketinggalan zaman dan kebanyakan wanita Singapura hari ini sudah moden dan bebas. [41]

Pada Tarikh 9 Januari 2007, syarikat penerbangan itu mengumumkan akan melelong kontrak pengiklanannya yang sudah ada dengan Batey Ads, syarikat iklan dari Singapura yang diketuai oleh pengasas Ian Batey, yang bertanggungjawab untuk membina nama jenama Singapore Girl (Gadis Singapura) dan pasangannya sejak Tahun 1972. [42] Imej Gadis Singapura (Singapore Girl) akan tetap ada, walaupun SIA sekarang akan fokus pada pengiklanan dan promosi armada dan teknologinya yang moden. Pada Tarikh 16 April 2007, syarikat penerbangan melantik ejen pengiklanan TBWA yang berpangkalan di Bandaraya New York untuk mengendalikan iklan kreatifnya untuk syarikat penerbangan itu. Kontrak bernilai S$ 50 juta setahun selama lima tahun berikutnya. Stephen Forshaw, Wakil Presiden Hal Ehwal Awam SIA, mengatakan bahawa mereka akan memulakan kempen penjenamaan baharu "seawal ada peluang yang dapat dilaksanakan". Perubahan agensi pengiklanan ini tidak akan mempengaruhi agensi media pembelian SIA, yang kini MEC. [43]

Logo Syarikat Penerbangan Singapore Airlines adalah burung, terinspirasi oleh keris perak, [44] yang berasal dari keris, keris dari Wilayah Asia Tenggara yang menonjol dalam mitos dan cerita rakyat di rantau ini. Keris adalah pusat dalam jenama Syarikat Penerbangan Singapura, seperti bilik rehat SilverKris dan sistem hiburan KrisWorld. Logo tersebut dipaparkan di tailfin dan di cagaran syarikat penerbangan, dan tetap tidak berubah sejak Syarikat Penerbangan Singapura dimulakan dari perpecahan Syarikat Penerbangan Malaysia – Singapura. Jenis logo dan garis-garis mengalami sedikit perubahan pada Tahun 1987. [45] Livery (Cat Warna) mengalami perubahan baru-baru ini, yang melihat logotipe "Singapore Airlines" diperbesar dan bergerak ke arah depan dan logo "bird" di tailfin diperbesar, dengan cara yang serupa dengan varian livery yang digunakan pada Armada siri Airbus A380. Walau bagaimanapun, jalur dan "burung" tetap sama.